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Lancement de OpenAI Shopping GPT : comment les détaillants peuvent gagner dans l'ère de la recherche IA
12 mai 2025
Henri de Bouteiller
Co-founder & CEO
7
min de lecture
La révolution du shopping alimentée par l'IA est arrivée
OpenAI vient de révolutionner le paysage de la vente au détail en introduisant des capacités d'achat directement au sein de ChatGPT, nommé : ShoppingGPT. Ce nouveau développement transforme la façon dont les consommateurs découvrent des produits en ligne, avec des implications significatives pour les détaillants du monde entier.
Selon OpenAI, ChatGPT traite déjà plus de 1 milliard de requêtes de recherche par semaine. Avec ShoppingGPT, il permet aux utilisateurs de trouver sans effort des produits grâce à des conversations alimentées par l'IA plutôt que par des recherches par mots-clés traditionnelles. Ce changement représente une transformation fondamentale du comportement d'achat des consommateurs à laquelle les détaillants doivent s'adapter - immédiatement.
Plus qu'une simple chaîne de shopping
L'intégration du shopping dans ChatGPT n'est pas simplement un autre canal de vente au détail—c'est un tout nouveau paradigme. Contrairement aux expériences de commerce électronique traditionnelles :
Il fonctionne comme un assistant personnel d'achat qui se souvient de vos préférences, de vos choix de style et de vos marques préférées
Les recommandations de produits sont basées sur la compréhension du langage naturel plutôt que sur la correspondance par mots-clés
L'expérience est conversationnelle, permettant une découverte de produits nuancée basée sur des préférences complexes
Les résultats sont actuellement organiques (non sponsorisés), s'appuyant sur les avis sur le web
Adam Fry, responsable du produit de recherche ChatGPT chez OpenAI, a souligné que le système "essaie de comprendre comment les gens examinent cela, comment les gens en parlent, quels sont les avantages et les inconvénients." Cela représente un changement sismique par rapport à l'optimisation des moteurs de recherche traditionnelle vers l'optimisation de contenu pilotée par l'IA.
Newtone : deux ans de préparation pour ce moment exact
Chez Newtone, nous anticipons cette transformation du commerce de détail depuis plus de deux ans. Alors que de nombreuses entreprises s'efforcent maintenant de comprendre comment s'adapter, notre plateforme de rédaction assistée par IA a été spécifiquement conçue pour cet avenir.
« Nous avons commencé à construire Newtone avec la vision que l'IA changerait fondamentalement la façon dont les consommateurs découvrent les produits, » déclare Henri de Bouteiller, notre PDG. « Notre plateforme a été architecturée dès le premier jour pour créer du contenu qui excelle non seulement dans la recherche traditionnelle, mais aussi dans les environnements d'IA conversationnelle qui deviennent maintenant courants. Le lancement de Perplexity dans le shopping par chat il y a quelques mois nous a permis de tester notre solution. »
Cette prévoyance a positionné nos clients tels que Sandro ou Du Bruit dans la Cuisine à l'avant-garde de l'innovation dans le commerce de détail, prêts à capitaliser sur ShoppingGPT dès le premier jour.
Comment les détaillants peuvent gagner dans l'ère du shopping AI
Les détaillants qui prospèrent dans ce nouveau paysage seront ceux qui s'adaptent rapidement à leur stratégie de contenu produit. Voici comment Newtone aide les grandes marques à capter des parts de marché :
1. Création de contenu natif AI - dans n'importe quelle langue
Les descriptions de produits traditionnelles optimisées uniquement pour les moteurs de recherche basés sur des mots-clés ne fonctionneront pas efficacement dans les environnements AI conversationnels. Notre rédacteur IA crée des descriptions de produits spécifiquement conçues pour bien performer dans les deux contextes :
Contenu lisible par les humains qui transmet la personnalité de la marque et les avantages du produit
Texte optimisé pour les moteurs de recherche qui reste bien classé dans la recherche traditionnelle
Informations structurées prêtes pour l'IA que les systèmes conversationnels peuvent facilement extraire et présenter aux acheteurs
Cette approche multidimensionnelle et multilingue garantit que vos produits restent découvrables, peu importe comment les consommateurs choisissent de faire leurs achats.
2. Préservation de la voix de marque à l'ère de l'IA
Alors que le shopping devient de plus en plus conversationnel, la voix de votre marque devient un facteur de différenciation critique. Lorsque ChatGPT recommande des produits, il paraphrase souvent les descriptions de produits originales - diluant potentiellement vos messages soigneusement élaborés.
La plateforme de Newtone excelle dans :
Répliquer parfaitement votre ton de voix unique à travers des milliers de produits
Maintenir un message cohérent qui s'aligne avec vos directives éditoriales
Créer du contenu qui conserve l'identité de votre marque même lorsqu'il est résumé par des systèmes AI
Cette cohérence garantit que lorsque ChatGPT recommande vos produits, la voix de votre marque reste intacte tout au long du parcours client.
3. Création de contenu et métadonnées centrées sur le client
Le troisième pilier de notre approche se concentre sur l'alignement de votre contenu produit avec l'intention réelle des clients :
Nous générons un contenu produit riche et des métadonnées prêtes pour l'IA qui correspondent précisément à ce que vos clients recherchent
Notre système analyse les modèles de recherche pour identifier les attributs spécifiques les plus pertinents pour les acheteurs
Les caractéristiques des produits sont prioritaires en fonction des modèles d'intérêt des consommateurs - comment ils imaginent utiliser votre produit - plutôt qu'en fonction des préférences internes
Cette approche garantit que les assistants de shopping IA peuvent facilement faire correspondre vos produits aux besoins et préférences exprimés des consommateurs.
Des résultats réels à l'ère du shopping par IA
Les premiers utilisateurs de notre approche de contenu préparé pour l'IA constatent déjà des avantages significatifs :
"Depuis la mise en œuvre du contenu produit optimisé par l'IA de Newtone dans notre catalogue, nous avons constaté une augmentation de 27 % de la découverte organique et une hausse de 19 % des taux de conversion. Leur prévoyance dans la préparation au commerce conversationnel nous a donné un avantage concurrentiel considérable." - Directeur marketing d'un détaillant de biens de consommation leader
Préparer votre entreprise de détail pour la découverte alimentée par l'IA
La fenêtre d'opportunité pour bénéficier d'un avantage de premier arrivé dans le shopping alimenté par l'IA se ferme rapidement. Voici les étapes immédiates que les détaillants devraient suivre :
Auditez votre contenu produit existant pour la lisibilité par l'IA et la découverte conversationnelle
Identifiez les lacunes de contenu qui pourraient limiter la visibilité dans les environnements de shopping alimentés par l'IA
Développez une stratégie de contenu spécifique à l'IA qui préserve la voix de la marque tout en optimisant la découverte
Élargissez votre approche rapidement sur l'ensemble de votre catalogue de produits
Le futur de la recherche de détail est déjà là
Le lancement de Shopping GPT signale que nous sommes entrés dans une nouvelle ère du commerce de détail, une ère où les assistants IA deviennent l'interface principale entre les consommateurs et les produits. Bien que cette transformation présente des défis, elle crée également des opportunités sans précédent pour les détaillants innovants.
Chez Newtone, nous nous engageons à ce que nos clients ne se contentent pas de participer à cette révolution, mais qu'ils la dirigent. Nos deux années de préparation et notre expertise spécialisée en création de contenu prêt pour l'IA fournissent la base dont les détaillants ont besoin pour exceller dans ce nouveau paysage.
Votre contenu est-il prêt pour la recherche AI ?
Ne laissez pas vos produits devenir invisibles à l'ère du shopping AI. Contactez Newtone dès aujourd'hui pour découvrir comment notre plateforme de rédaction AI peut transformer votre catalogue de produits en un atout puissant pour l'ère du commerce conversationnel.
Contactez-nous pour découvrir comment nous pouvons aider votre marque à prospérer dans la révolution du shopping AI.
Newtone est le rédacteur AI de premier plan pour l'industrie de la vente au détail, formé sur des directives éditoriales, les meilleures pratiques SEO et le contenu de détaillants existants pour reproduire parfaitement le ton de voix de la marque, le formatage et les messages à grande échelle.
